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El Sr. Santa Cruz ha estado involucrado activamente en el sector financiero en América Latina desde 1994. Comenzó su carrera como Gerente de Inversiones en el Departamento de M & A en el Bank of Nova Scotia y luego como analista del sector financiero en Duff & Phelps y Bear Stearns & Co. En 2000, el Sr. Santa Cruz se unió a Darby Overseas Investments, Ltd. como vicepresidente en su práctica de capital privado, especializado en inversiones del sector financiero. En sus últimos dos años en Darby, el Sr. Santa Cruz participó en la valoración de carteras NPL en México y América Central. En 2005, el Sr. Santa Cruz fue cofundador de MexDAM para buscar oportunidades de inversión en dificultades para fondos de inversión con sedes en Londres y NY. Desde entonces se convirtió en un emprendedor en serie, fundando Wahaka Mezcal (una marca artesanal ) e invirtiendo en compañías impulsadas por la tecnología (WIP y Dish2Go). El Sr. Santa Cruz obtuvo un BBA de Baylor University, un MBA de McGill University y es Chartered Financial Analyst (CFA).